2020年对于文化旅游行业来说是灾难性的一年,不可否认的是整个行业都在亏损。而且,每年年底的万圣节是重要的,一步一步的,有利可图的节日,每年全国各地的风景名胜都在此举行。第一次比赛。
今年万圣节的最大特点是,并非所有公司都在营销费用上投入巨资,而是依靠品牌的闲置和风景秀丽的节日漫游,销售业绩的好坏更多地体现在产品实力上。
就在今年,长隆的万圣节像夜空中的烟花一样绽放,这反映了长期处于休眠状态的游客的期望,他们从许多万圣节活动中脱颖而出,并揭示了一种规划公园活动的新方式。
由平成文化观光旅游局视觉效果部门推出的沉浸式戏剧电影《第六个不祥之座》成功地将产品“沉浸式特殊效果IP电影”带到了万圣节。珠海和广州的庆典带来了长隆,这里是一个游客,这两个风景如画的地方最愿意排队参加万圣节。
众所周知,中国目前的主题公园是一个耗竭行业,无论是设备包装还是包装设备。一群文化和旅游公司正在设计大量土地,这些文化和旅游公司对90年代后,00年代和10年代不了解,甚至一个不了解中国的外国“专家”临时团队也正在计划中国的幸福。中国人。我非常怀疑这些公司能否提供满足市场需求的答案。
与许多竞争对手不同,游客在2020年11月7日在“第六名”的顶峰等待了2到4个小时的比赛,成为长隆万胜中最出乎意料的互联网名人爆炸。程序。据统计,在31天内进行615次放映,有近17万人。据悉,文化旅游界的“中央军”,“欢乐谷”,“国际军团”和“环球影城”中国队两次去剧院看电影,可谓口碑和市场都不错。。
“沉浸式特殊效果IP胶片”和“ No.6不祥座位”是如何从“流量,口碑,市场和发行”四个维度设计和发布的,又如何成为“万圣节爆炸TOP1”?
长隆长达两年的万圣节活动在2020年使“ No. 6 Fierce Seat”成为了热门产品。一种基于“ IP内容+现场戏剧+特效剧院”的复合娱乐产品,这是一个主题场景区域,具有全新的外观和特别感觉。基于IP的效果电影。从这个角度来看,平成文化旅游的导演赖小龙值得把文化旅游融入IP特效电影场景的概念创造者。带着许多问题,作者采访了赖小龙。
董事小龙说,这是产品创新的第一步。
故事开始于一个黑暗的剧院。
“当冒泡的白色薄雾充满黑暗的房间时,年长的看守打破了沉默,砸碎了门。伴随着令人心碎的咆哮和逼真的灯光,阴影和声音效果,在游客的紧张注视下,中华民国剧院的幕布是慢慢地打开…
在中华民国时期,一个名叫秋梅的妇女因其虚假的爱与恨而终生丧命。在这家新的明星剧院中,一缕悲痛永远铭刻在心。
每个万圣节,这个剧院充满了鲜血和鲜血,被愤怒的“秋梅”之手杀死的无辜路人心有余,尤其是从来没有参加约会的情人的第六名。坐在这里很危险。
也是在今天,现场观众“胖子”在这个闹鬼的深夜剧院被打死变成了鬼魂,今晚来到这里看电影的游客会像面对生气的秋美一样被吓到!”
肖龙总监说,这个项目的原因是珠海长隆汽车在2019年的万圣节需求,当时甲方希望建立一种超越普通鬼屋设计的身临其境的联系。进入鬼屋,但我们认为常规的万圣节项目基本上是鬼屋,游行表演缺乏新思路。我们的团队一直希望获得新的声学风格,黑色光电技术,现代艺术等。珠海长隆的表演方法,因此我们将这次珠海长隆机遇视为我们的第一个挑战。”
白鲸剧院位于珠海的长隆饭店对面,白鲸剧院白天进行表演,但大门在晚上关门空旷,因此平成团队正在考虑如何利用这一空间使其成为最具吸引力的剧院。电影和电视制作一直是平成的强项,自然的出发点是制作惊悚片。然而,这不仅仅是一部惊吓和满足观众的幽灵电影,它还应该是一个多维体验,将视觉效果和动态感统统结合在一起。
为了制作出令观众意想不到的作品,平成的小龙团队最终将该项目定义为“沉浸式特效电影”。我还对情节安排做了足够的工作,从细节到细节,从超自然事件,剧院门票,不满意的当地观众,座位等角度来看,一系列穿越时空的完整而连贯的故事不应该坐下来的故事,在中华民国的爱情故事中,观众很快进入了演出。
肖龙导演说:“白鲸剧院是一个普通的级联礼堂。在这样的环境条件下,我们决定将800人作为观赏区。与此同时,我们勇敢地采用了290。屏幕,5.1杜比电影音响系统,音乐会舞台装置,全息投影,AR增强现实技术,互动现场表演艺术和其他形式进一步增强了整个剧院的身临其境的体验,即使只有普通的塑料观众席也是如此。最好是与4D电影院的外观相匹配,并且不想放弃任何让观众感到惊讶的方式。当然,我们也非常感谢珠海长隆海洋王国项目领导人的信任和创新勇气!”
电影本身的创造力,尤其是制作,是平成队的老派和实力。如果预算不足,那么很难达到这样的最终结果。平成团队还特意拍摄了制作要点,以供行业参考。小龙说:““第六名”更多地是关于创意,类型创新和克服执行方法(条件)。
小龙导演继续说?2020年,广州长隆?“ 6 Sorrow”是一个改进的概念。在流行期间,万圣节预算更加紧张。公园放弃了我们的新剧本计划,选择了珠海长隆?6“座位,所以’No.6’非常幸运,可以再次在官方4D影院中表演。”
广州长隆欢乐世界4D剧院是真正的4D剧院。平成弥补了与表演艺术进行了精心设计的互动而感到遗憾的是珠海版由于特殊的场地而无法制作,并创建了“ No.”的更新版本。平成在珠海长隆拍摄的影片中,平成密切关注观众的反馈意见,例如观众经常期望突然有人出现在他周围吓scar自己,所以设计师充分利用了场地旁的十扇门与剧情相同的门帘,再加上烟雾,幽灵灯,黑暗的风和移动的窗帘。似乎恶灵不时从这里突然冒出来,给观众带来了超越正面视野的更广泛的危机感。观众也真的很喜欢这种变化。更有趣的是,广州长隆4D电影院有一个预览区。平成创意团队加入了这里的舞台剧,并在看门人之间进行对话和鬼。表格还使用了视觉效果的元素,例如全息投影,鬼屋动画装置,场景创建,戏剧表演等,在情节线上传达了这个“超自然剧院”的过去和现在。在巡回演出中,创意团队添加了大量烟熏和阴风,价格低廉且有效。水雾,二氧化碳,漂浮,下沉,快速扩散,经久耐用,并伴随着不同风的祝福,在整个观察期间,观众几乎被不同的恐怖气氛所包围。“ 4D座椅的使用在我们的感受中也起着重要作用。单独固定座椅时,我们有数百个运动点,使观众的整体观看体验充满恐惧和恐慌。”小龙没有兴奋地介绍。这确实是一次充满细节的尝试:通过NPC的近距离表演将观众带入片段,NPC的表演在极其恐怖的灯光,阴影和声音效果下贯穿整个过程,使已经沉迷于其中的观众感到困惑故事情节再次出现。现实的界限。电影中植入了AR增强现实技术后,巨大的鬼影似乎从屏幕的束缚中解脱了?并立即来到观众面前。肉眼可以看到3D视觉冲击,观众一次又一次地尖叫。剧院和座位都配备了引擎盖,风扇,空气喷嘴,皮带和风力设备。舞台灯光和5.1音响系统与剧情一起创造各种感官效果,并在各个方向上提供沉浸式5D震撼体验。
平成公司作为中国首款特殊效果沉浸式IP电影,已经考虑了其评级指标。“ No. 6 Sister”不仅是内容产品,还是基于“ IP内容+现场话剧+特效-剧院复合娱乐”的戏剧产品,这是一个基于IP的主题场景区域,可为特殊场景创建新的外观效果电影。
平成市的“文化旅游研究所”对文化旅游产品的爆炸式增长的四个主要指标中的四个核心指标进行了定义:
受欢迎程度:内容创新带来的访问者数量。
声誉:基于消费者声誉的文本分析;
偏好:工业市场的关注度;
沟通:自我媒体沟通的深度和速度。
基于上述指标系统,长隆万圣节数据显示,“第六威胁”已成为2020年年度最热门产品。复合娱乐体验和原始的“ IP内容电影+全屏”创造了创新的万圣节IP体验。由平成文化观光局局长赖小龙创作的《立体观景设计》,是游客和万圣节玩家难忘的体验。具有特殊效果的沉浸式IP电影体验。
从这个角度来看,“第6号凶座”可以说是真人表演艺术“新观看关系”的创造者。
产品创新所产生的强大的吸引客户的能力是惊人的。2020年,广州长隆的“第六威胁座椅”最长的等待时间在夜间高峰时段达到120分钟,成为整个园区的TOP1项目。第31天,共有615个游戏和170,000名电影观众,Traffic占到了公园游客总数的21%,并一举成为“ 2020年万圣节爆炸性互联网红第一”。
许多观众专门从互联网和口口相传中学习后来到这里,他们不想看了就离开,第二次甚至第三次扫描的情况以前很少见过。
在“第六座”的现场,作家看到观众们在不停的掌声中观看这部电影,这成为了万圣节前所未见的背景。观看沉浸式电影时,游客感到震惊,但同时也传达出更多的欢笑和幸福。它引发了旅游团体之间的热烈讨论,并引起了主题公园行业的广泛关注。像许多铁杆粉丝一样,作者很期待来年的长隆万圣节,看看“六姐妹”能给市场带来哪些额外的惊喜。作者:齐久百(文旅证券业研究员)