2020年的第一场降雪比以往更早。在11月的假期中,黑龙江和其他地区解锁了“雪景模式”,北部的大部分地区导致冷空气大量减少。
受寒冷天气的影响,羽绒服开始畅销,这也带动了波司登的股价,该公司是一家从事羽绒服贸易的老牌公司。部分数据显示,自10月12日新闻发布以来,波司登的股价在今年10月上涨了近40%,并且股价创下了今年的新高。
波司登在2017年左右制定了针对主要渠道和主要品牌的战略。在过去三年中,波司登的股价上涨了四倍多,根据今年6月发布的公司2019/2020财务报告,截至2020年3月31日止年度的销售增长财政年度同比增长17.4%至约121.91亿元人民币,毛利润同比增长21.7%至67.09亿元人民币,毛利率同比增长1.9个百分点至55.0%。
寒冷的天气来得早,我应该加一件羽绒服吗?波司登股价飙升
“今年真的太冷了。我计划在冬天早些时候买夹克。
“去年这个时候我仍然穿着短裙,今年我开始穿西装外套。”
自从11月的长假以来,住在北京的李女士开始比较各大品牌的羽绒服,为即将到来的冬天做准备。
根据中国气象网的数据,在不久的将来,冷空气将继续在华北出现,为西北,华北,黄淮和东北提供明显的风和寒冷天气。下周初,温度将秋后在许多地方创下新低。10月14日前后,东北最低温度可能降至冰点,南部也将在下周晚些时候降到冰点,这导致温度显着下降。
羽绒服销售旺季即将来临,寒冷的天气正推动羽绒服销售。在北京的一家大型购物中心,《北京新闻》壳牌财经的记者注意到窗户上摆着大品牌的夹克,棉夹克和其他冬装。销售代表告诉壳牌财经记者,过去几年基本上集中在10月中下旬或11月初。但是,今年早些时候:“这主要是由于天气变化。北京最近的降温实际上促进了羽绒服的销售。””
卖家说,冬装的分销才刚刚开始,折扣不是很大。旺季将在10月底开始。“双十一”是购买的时候,折扣会相对较高。然后是12月中旬到下旬,这时库存基本上是尾巴了,尺寸很难选择。
壳牌财经记者注意到,波司登在天猫,京东等电商平台上都受到了好评,壳牌财经记者注意到,波司登几款流行的主流款式的单价都在1000元以上,冬装男式羽绒服的厚长外套是1499元。人民币1261元的报酬,与杨幂相提并论的是到2020年鹅绒的服务价格达到了1999元。
根据Taodata监测的销售数据,波司登官方旗舰店的销售额自10月1-6日起同比增长574%至1,910万元,销售数量同比增长300%至18,500。销售收入较去年同期的613元有所增长。今年增加到1034元。
热销也推高了波司登的股价。自10月12日发布新闻以来,波司登的股价已较9月30日的收盘价上涨了近40%,并创下了今年的新高。
波司登的“反击”:去年销售额超过120亿欧元
曾经处于生死边缘的波司登(Bosideng)通过一系列举措步入时尚圈,例如在2017年左右将其核心业务调整为羽绒服,成功登陆伦敦,纽约和《邮递》?波司登此前的财务报告显示,截至2020年3月31日,该公司的营业收入为121.9亿元人民币,创下历史新高,同比增长17.4%。归属于股东的净利润约为人民币12亿元,比上年增长22.6%。毛利由去年同期的人民币55.1亿元增加21.7%至人民币67.1亿元,毛利率由去年同期的53.1%增加1.9个百分点至55%。作为集团最大的收入来源,该品牌的服装销售份额从2019年的73.7%增加到78%,销售额约为人民币95.1亿元,比上年的24.2%增长,其中主要品牌波司登的羽绒服的年销售额同比增长22.7%至人民币84亿元,毛利率为63.4%。
实际上,波司登也参与了品牌老化的争论,其业绩已跌至谷底。波司登于2013年陷入业务大幅下滑和业绩下滑的局面,持续了整整三年,到2017年,波司登制定了针对主要渠道和品牌的战略,在过去三年中,波司登的股价一直在上涨在实施这一战略的第一年,波司登的销售额迅速增长了四倍,达到了100亿元人民币。
在再次专注于羽绒服的主要业务之后,波司登试图变得更年轻,更时尚。2018年9月,波司登在纽约时装周上推出了“方形”系列,其中采用了中国元素和形状(例如圆盘和旧墨水画).2019年11月27日,波司登和法国设计大师高让·保罗(Jean Paul Gao)合作推出了系列由让·保罗·高迪耶(Jean Paul Gaultier)共同制作的羽绒服“波司登x高迪耶设计师联合系列”正式发布,并于当日午夜发售。2020年2月,波司登在伦敦时装周上演出。
哪些羽绒服概念股将受益?经纪人:纺织服装行业正在缓慢复苏
自十月以来,香港股市的服装行业整体上涨,李宁,特步国际和安踏体育的股价均呈上涨趋势。
随着流行病后时代的来临,“ Ribo Fashion”,“ Sanfu Outdoor”,“ Smith Barney Apparel”,“ Semir Apparel”,“ Hailan Home”,“ Pathfinder”等A股公司也处于倒闭状态。受到打击的纺织业正在逐步复苏,许多经纪研究报告对服装业的复苏持乐观态度。
根据浙商证券研究报告,波司登的在线业务在10月的第一周出现了爆炸性增长。目前,波司登已进入该会计年度的销售旺季。“十月份”期间的放缓已开始拉开主要销售季节。经销商的第一轮补货也已经开始。公司的零售状况继续值得关注上一个财政年度的温暖冬天。流行病和春节前夕等许多不利因素已经累积,本财年尤其是销售旺季的零售业绩值得期待。
国盛证券表示,秋冬季服装销售旺季有望推动第四季度服装行业的整体复苏,受欢迎的服装品牌推出新产品以增加销量,领先的公司更早地采用新的零售布局。波司登的新门店,新产品的推出以及凉爽的天气推动了业务增长。长江证券发布的一份研究报告发现,自流行以来,当地服装行业表现不佳的原因主要集中在零售和库存水平上。8月份的服装零售表现已经达到了流行前的水平,当地服装的消费热潮已基本恢复。结合品牌公司经营策略和中期数据的调整,我们认为服装行业的库存风险是可控的,库存压力处于改善区域。从历史上看,服装业地板的建立与库存周转率的提高密切相关。随着终端零售业景气的改善,在渠道一级提货的意愿增强,预计将推动该公司的修理率和销售增长。股价反弹。
新京报业财经记者张则彦主编李维佳校对刘宝庆