2020年,小家电行业正在崛起,迎来了自己的光辉时刻。上半年,中国家电市场同比下降14.13%,小家电行业同比增长12.4%,网上零售额780亿元,可谓是“逆势扩张”。
消费市场的积极回应也使资本市场充满信心。从2020年第一季度到今天,小型家电领域的整体表现显着提高,并且表现抢眼。许多专注于小型家用电器的公司的市值都翻了一番,以家用机器人行业首家Cobos为例,2020年12月31日该股收盘价为88.49元/股,涨幅超过与年初相比增加了300%。
为什么小件商品在逆势的光明时刻响起?
观察到健康概念:有许多用于小型家用电器的消毒,清洁,消毒和加湿产品。由于2020年流行病的影响,消费者心中的健康概念得到了进一步加强。加上与健康相关的小型家用物品进入,消毒和灭菌的壁垒低,它们成为具有“刚性需求”产品的流行消费者的开始。
家庭文化重新激发了消费者的生活热情:在2020年上半年,由于流行病的袭击,全国居民的工作和生活几乎完全停止。大多数人不在家工作或在家办公。
正是这种“长假”的出现在一个世纪中是罕见的,因此大多数居民都从繁忙的工作节奏回到休闲状态。有一段时间,每天没有时间自制自制电饭煲冷皮,自制煎饼等。您尝试的美味佳肴已在整个互联网上流行开来。借助简短的在线视频,在流行期间,许多小型家用电器为诸如电饭煲,微波炉,烤面包机,烹饪机等食物提供了护理,以增加销量。
社交电子商务+实时流媒体商品使小型家用电器变得更加强大:2020年最热门的商品销售方式无疑是实时流媒体商品。韦娅,李嘉琪和其他互联网名人不仅戴在头上,而且还会戴我们平时见到的那些明亮而美丽的明星。名人也停止了直播,开始直播。当然,除了直播之外,新兴的社交电子商务模式也已成为一种更容易实现销售的新模式,拥有大量私人域名流量的互联网名人如小红树,豆阴和B站也成为了本届音乐节的帮手。
直观的产品体验,对客户低的单价和小型家电行业的高毛利润的特征几乎完全符合社交电子商务和实时交付模型。社交电子商务正在迅速获得认可和购买由于产品以经验为基础的强大种植以及客户的低价格优势,商品的现场直播通过降价和其他方式促进了小型家用电器的快速销售。
单一经济+懒惰经济很普遍:80年代和90年代后是当今社会的主要消费群体,他们的偏好和习惯几乎决定了消费行业的趋势。随着单一经济和懒散经济的蔓延生活,许多年轻人分别在80年代和90年代出生于一,二等城市,这种生活方式也为小型家电行业提供了机会。
无需自己扫地的扫地机器人,由一个人烹饪的MINI电饭锅等已成为他们的最爱。在小型家用电器行业,这些用于“一个人使用”的小型家用电器产品非常笨重,不仅外观更好。并且节省更多空间,为单身人士提供量身定制的选择。产品技术成熟并得到改进:最后是提高小型家用电器的硬性能。如果2020年小型家用电器的技术和制造能力保持在五年前,我相信小家电行业肯定会错过这个机会。近年来,随着中国制造和通信技术的进步,许多小型家用电器的技术水平和产品强度已达到较高水平。例如5年前,我们开玩笑地称扫地机器人为“人为智力低下”。由于导航技术不完善,它的误码率非常高。2020年,随着导航和清洁技术的更新,如今的扫地机器人已经成为:能够完全清洁房屋的地板,并且取代传统的扫帚扫地也没有问题。提高产品性能可带来用户体验的飞跃,并实际上可以改善用户生活中的问题。
出现新的刚性需求:机遇与挑战并存
尽管流行病的影响已导致小型家用电器的爆发,但仅从流行病的角度来看,小型家用电器的增长是不可持续的,该流行病最终将得到控制,如果流行病因素产生的红利损失了,那么小型家电行业将像去年一样。空气净化工业也失去了空气污染的刚性需求因素,并回到了改善的市场。
但是,从长期改变消费习惯的角度来看,小家电提供了许多可能性。小型家用电器的一大优势是其种类繁多。京东电子商务网站的分类产生了家用电器,个人护理用具和厨房用具这三类中的50多种小型家用电器。小家电行业的类别优势可以更好地满足用户需求。在消费改善和追求品质的影响下,一些改善原始生活方式的小家电最终将产生新的刚性需求。正如存储卡已取代录像带一样,我们有理由相信,拥有更好体验的小型家用电器,它们应该在用户的培训和普及达到一定水平后最终进行创新。
尽管小家电行业长期以来处于积极状态,但小家电行业仍然面临产品创新不足,经验不足等问题,许多人选择冲动性消费的小家电。产品看起来很漂亮,但是使用新鲜度购买后会出现长期努力的问题,从长远来看,不利于消费者回购的形成
此外,行业进入市场的门槛较低,制造不佳的现象也存在。由于小家电制造和投入成本低,2020年小家电的总体趋势导致行业带动到2020年,中国小家电公司的批准数量从1月的12,000多家增加到2月的3月和4月的36,000多家。利益。据说薪柴收藏很高,但是对于新兴的小家电行业来说,公司注册的迅速增长实际上是一把“双刃剑”。好的一面是该行业和市场将迅速扩大,不利之处是缺乏新注册公司,积累,技术和制造能力参差不齐,因此经验不足甚至质量差的产品很容易进入市场,作为强调经验和声誉的非刚性行业,可以说小家电“经不起摔”。
备注:从用户需求和行业发展的角度来看,随着年轻消费群体的增长,小家电必将形成一个刚性需求服务于消费者的新兴产业,但就未来情况而言,小家电产品性能仍不足,产品质量参差不齐,需要引起行业的关注。2021年的流行将不可避免地得到更好的控制,小家电行业也将面临新的挑战,提升产品功能,提供良好的用户教育和扩大销售渠道也为小家电企业带来了许多机遇和挑战。