通常,导致业务崩溃的主要原因有四个:
1.企业生产经营中的困难
2.股价被严重高估
3.投资价值损失
4.投资者处于心理恐慌中,渴望出售。
让我们从这四个方面来看茅台酒。
1.根据茅台酒厂的经营状况衡量,它每年都在逐步增长,没有任何重大问题。
首先,茅台酒在国内高端白酒市场上享有盛誉,长期的稀缺性使其能够占领零售市场,并具有极高的定价能力,茅台酒的历史数据显示,总收益同比增长。90%的净利润可以保证良好的年营业额。
其次,茅台的现金流量强劲.2019年,茅台当期的经营活动现金净流量为452.1亿元,2019年底的现金及现金等价物余额为1210.4亿元,财务实力雄厚,资金充裕。置信度;在资本链中几乎没有任何担忧可以决定公司的生存。
值得一提的是,在潍坊K茅台上市的公司的价值还没有完全释放出来,年度高销售额和高利润率是基于969元的出厂价确定的。不被视为在Koftow Moutai上市的公司。在利润内部,渠道中有大量有利可图的安全垫。近年来,茅台加快了直销渠道的建立,扁平化渠道将使茅台稳定价格上涨,通过直销渠道直接接触消费者,同时打击黄牛的转售行为,创造更大的获利空间。
2.茅台酒是一种“硬通货”,以其价值而广为人知。最终,茅台的高市值和股价来自于茅台公司,以及消费者和投资者对茅台价值的认可。
1.“白酒最贵”的价值。尽管茅台并未成功完成“国酒茅台”品牌的17年注册,但在中国人眼中,茅台已经具有“国酒”的地位,尤其是在中国面子学会的国情下国家“永远只买贵而不买”是永恒的指导原则。高价买酒往往是一种身份象征,最昂贵,最正宗的中国葡萄酒在公众面前展示。客人的身份以及他们对他们的重视。这种现象尤其在高级商务宴会上发生。
2.茅台酒酿造技术对消费者具有一定优势。茅台酒始终处在高位的原因与其高品质密不可分。他传奇的“ 12987”酿造工艺可以说是忠实饮酒者最核心,最复杂,最精良的酿造方法。现场茅台酒”的历史已经证实了茅台酒的独特工艺。在毛芬看来,这是其他白酒品牌无法比拟的。
3.长期缺乏优质茅台酒。“ 12987”酿造工艺的复杂性决定了每瓶茅台酒的生产周期为5年,产量受到限制。根据在线公开数据,2012年至2019年,茅台酒的产量为基础酒33,600吨,38,600吨,38,700吨,32,200吨,39,000吨,42,800吨,49,700吨和49,900吨。成品酒的产量基本上可以预测。
茅台酒背后的消费者和股东在很大程度上都是高收入消费者,只要他们忠于茅台酒,资本市场当然会对茅台酒更加乐观,这会增加茅台酒的更高价值。说他们是相辅相成的。
3.市场ho积为茅台带来了强劲的投资价值和品牌护城河山。茅台的投资价值通过through积渠道得以培育。茅台的产品通过区域国内销售,直接销售和区域海外销售进行销售,其中95%以上是批发商。从理论上讲,销售渠道中有独立的distributors.ngig。如果茅台零售商手中没有商品,那绝对可以说是一个大笑话。无论是大型企业还是小型企业,电子商务平台还是零售链。大家都知道,手头有货的时候,商人不想卖,但不想以1499元的价格卖出去。许多。此外,茅台的超强流动性“酒是陈年的香气”已深深扎根在人们的心中,保质期的特性使老式葡萄酒不仅卖得更贵,而且价值增加了??。经过进一步验证,这导致许多渠道贸易商和消费者ho积茅台酒作为一项投资。各种渠道的ho积导致市场上的茅台酒短缺,进而提高了价格。
茅台非常希望看到这种良性循环。茅台对商贩的运河表现出浓厚的兴趣,商贩的利润率远高于酒厂本身。飞天茅台的出厂价为969元,目标零售价为1499元,但实际市场价更高。也在3000元左右。这个良性循环为茅台酒创造了强大的投资价值,为茅台酒不断涨价奠定了基础。茅台酒也有很强的护城河。
第四,以上三点不足以撼动今天的茅台酒,但外部噪音的影响更为重要。
影响茅台长期,稳定增长的“黑天鹅”,无非是以下问题:茅台是否一直被中国人民,特别是高级商人所认可,茅台是否与腐败和奢侈品联系在一起,是否能够创造新的增长点。
茅台酒厂是否倒闭在很大程度上取决于茅台酒与腐败的关系。
在茅台酒在2012年削减“三个公共消费者”之前,其主要战略是支持政府和军事渠道,并为社会精英和高级政府官员创建习惯性的对Moutaidrink的偏爱。
如果茅台在我国独特的国情中与腐败直接相关,那么它可能导致茅台的毁灭。除非茅台酒在外界的声誉和知名度发生巨大变化,否则茅台酒豪门老板的位置不会动摇片刻,茅台酒在股市上的表现也不会直接崩溃。
茅台市市值超过2万亿美元的原因很多,这也意味着中国的经济和社会运作具有极高的隐性成本,这些隐性成本与经济和政治息息相关,社会可以了解到多少隐性成本以及这些隐性成本是多少?未来的印象减少会影响茅台的未来发展。想象一下,如果茅台倒闭或强行禁止饮酒场景,并以廉价的青岛啤酒代替,将对中国经济产生积极或消极影响?
无论哪种方式,您都需要保持清醒,并为和平时期的危险做好准备。正如高卫东所说:“ 1000亿不是最终目标,它是一个新的起点。如果你处于1000亿的光环下,茅台的问题,风险。”看不到茅台的发展和危机在茅台的发展中,这是最大的问题,风险和危机。当前的“晴天”越“阳光明媚”,茅台酒必须在和平时期更好地为危险做好准备。”
(作者张艳,欧阳千里的助手,葡萄酒行业的研究员,中国葡萄酒行业的智囊团专家)